Kinderwelten Fachtagung 2012
Schätze entdecken! Versteckte Potenziale in der Kinderzielgruppe
Kinder bewegen sich auf vielen, unterschiedlichen Wegen durch die Welt. Um ihnen zu begegnen, muss man neue Pfade gehen und seinen Blick erweitern. Nur dann können Produkt, Kreation und Kommunikation die Zielgruppe bestmöglich erreichen.
Gehen Sie mit uns auf Schatzsuche!
AUF DER 13. KINDERWELTEN-FACHTAGUNG IN KÖLN!
Freuen Sie sich auf zahlreiche Impulse für Ihre Markenkommunikation auf Basis brandaktueller Studien von IP Deutschland und SUPER RTL. Entdecken Sie gemeinsam mit uns unterschätzte Zielgruppen und lösen Sie das Geheimnis, wie sich Produkte in Kinderwünsche verwandeln.
Kinderwelten Buch
Unterhaltsam und doch fundiert: Das aktuelle Kinderwelten Buch.
Das Lebensumfeld von Kindern und die Herausforderungen, vor denen junge Familien stehen, haben sich in den vergangenen zehn Jahren grundlegend geändert. Die vom Familiensender SUPER RTL initiierte Studienreihe Kinderwelten hat diese Entwicklung begleitet und bietet seit mehr als zehn Jahren aufschlussreiche Einsichten in den Alltag von Kindern und Familien in Deutschland. Basierend auf aktuellen Studienergebnissen beschreiben die Autoren unideologisch und lebensnah, wie Eltern mit den neuen Herausforderungen umgehen können. Ihr Buch ist der gelungene Versuch, die Debatte um die Situation der modernen Familie und ihre Stellung in unserer Gesellschaft zu versachlichen.
„Familie mit Zukunft – Aufmerksamkeit statt Aktionismus“ von Dirk Schulte und Carsten Breinker ist für 14,95 € im Buchhandel und online erhältlich.
Verantwortung
Als Kinder- und Familiensender ist sich SUPER RTL einer besonderen gesellschaftlichen Verantwortung bewusst. Um das Vertrauen der Eltern zu gewinnen, gewährleistet der Kölner Sender Transparenz und Verlässlichkeit. Mit der Beteiligung an gemeinnützigen Initiativen wie der Plattform Ernährung und Bewegung, MediaSmart, dem Erfurter Netcode, dem Netz für Kinder u.a. übernimmt SUPER RTL gesellschaftspolitische Verantwortung über das TV-Geschäft hinaus. Der Sender beteiligt sich zudem am professionellen Diskurs – seit 2000 veranstaltet SUPER RTL jährlich den Forschungskongress Kinderwelten-Fachtagung. Neben dem iconkids-Kongress ist dies die wichtigste Tagung zum Thema Kinder und Medien für Werbetreibende, die auch bei Pädagogen und Journalisten auf großes Interesse stößt.
Wer wir sind
Kinderwelten ist die Forschungsmarke von SUPER RTL. Seit 17 Jahren gibt es den Kölner Kinder- und Familiensender und seit 1998 ist er Marktführer bei den Kindern. Von Anfang an hat die Abteilung Medienforschung bei SUPER RTL eine Vielzahl ganz unterschiedlicher Studien durchgeführt: Sendungstests, Werbewirkungsforschungen und Weihnachtswünschestudien, aber auch die sogenannte Usability Forschung, mit der die Navigierbarkeit von Internetseiten verbessert wird. Daneben Werbespottests für Programmtrailer und vieles mehr, als man von einem TV-Sender erwarten würde.
Forschung
Was SUPER RTL von anderen Sendern unterscheidet, ist die seit zwölf Jahren intensiv betriebene Grundlagenforschung.. Die erste große Repräsentativstudie im Auftrag von SUPER RTL startete 1999 und wurde im Jahr 2000 unter dem Titel „Kinderwelten 2000“ veröffentlicht. Weitere „Kinderwelten-Studien“ folgten 2002 und 2004. Im Rahmen dieser Studien befassten sich die Forscher nicht nur mit den für einen Fernsehsender naheliegenden Themen Fernsehen und Medien, sondern erweiterten das Forschungsfeld um die Alltags- und Erlebniswelten von Kindern, deren Freizeit- und Spielverhalten sowie vielen anderen Aspekten der kindlichen Weltsicht. Daneben wurden auch die Eltern nach ihren Erziehungsidealen und -strategien sowie ihren Einstellungen zu Kindern und Familie befragt.
Bei der „Kinderwelten Studie 2008“ gingen die Forscher noch einen Schritt weiter und erhoben neben Daten zu Tagesablauf, Einstellungen, familiärem Netzwerk, Schule, Freizeitverhalten und Medienverhalten noch eine ganze Reihe von Statements zu grundsätzlichen Wohlfühlfaktoren und Einstellungen.